Российский оператор "Мобильные ТелеСистемы" (МТС) провел кобрендинг армянской "дочки" - К-Telecom. МТС присоединила к исторической торговой марке VivaCell, под которой работал оператор, бренд MTC.
Изменение визуального образа бренда (с VivaCell на VivaCell-МТС) стало первым этапом комплексного ребрендинга K-Telecom, поясняет пресс-служба МТС. Инвестиции в проект российская компания не раскрывает. При создании обновленного бренда российский оператор использовал собственные креативные ресурсы, уточняет пресс-секретарь МТС Ирина Осадчая.
Российская компания работает на армянском рынке около года. В сентябре 2007 г. МТС купила 80% уставного капитала International Cell Holding Ltd. (ICH), получив вместе с контрольным пакетом ICH и K-Telecom. Торговая марка VivaCell известна на рынке Армении с июля 2005 г., именно тогда K-Telecom приступил к коммерческой деятельности. В отличие от единственного на тот момент GSM-оператора "АрменТел" (принадлежит российскому "ВымпелКому"), K-Telecom организовал массовые продажи стартовых пакетов (SIM-карт). Оператор строил сеть с окраин страны, в то время как "АрменТел"развивался из центра.
В соответствии с новой концепцией бренда К-Теlecom приступил к адаптации розничной сети. До октября 2008 г. по всей стране в дополнение к 71 существующему салону-магазину компании оператор откроет около 20 сервисных центров, которые будут оформлены в новом стиле.

После завершения кобрендинга К-Telecom абоненты армянского оператора смогут воспользоваться инновационными тарифами и услугами, также клиентам будут доступны новые форматы сервисного обслуживания, соответствующие мировым стандартам, действующим в МТС.
На Украине МТС полностью заменила существовавший ранее бренд UMC на "МТС-Украина"летом прошлого года. Среди причин для ребрендинга указывался и уход от закрепившегося негативного имиджа старого бренда.
Услуги связи третьего поколения в Армении МТС намерена запустить также под брендом VivaCell-МТС. Радиочастоты для предоставления услуг 3G К-Telecom получил в конце 2007 г. Предположительно в эксплуатацию сеть будет введена в начале 2009 г.
По информации МТС, во II квартале 2008 г. уровень проникновения мобильной связи в Армении составлял 67%, доля рынка К-Telecom по абонентам - 70%. В июле оператор обслуживал 1,56 млн клиентов. За месяц абонентская база приросла на 4,4%, дополнила Ирина Осадчая.