Компания МТС опубликовала отчёт о финансовых результатах первого квартала 2010 года. Показатели компании превысили ожидания аналитиков: прибыль составила 381,3 млн долларов, что на 24,2 млн больше прогнозируемых 357,1 млн долларов. Таким образом МТС сохранила лидирующие позиции на российском рынке мобильной связи, показав самую высокую долю по доходам среди операторов «большой тройки» — 36,1% (у «Вымпелкома» — 32,3%, у «Мегафона» — 31,6%). Это свидетельствует об эффективной ценовой и маркетинговой политике оператора.
Ещё в прошлом году операторы начали обращать больше внимания не только на размер собственных абонентских баз, величина которых является наиболее важным показателем эффективности, но и на качество самих абонентов. К примеру, «Вымпелком» изменил принцип заключения договора с клиентом — большинство контрактов теперь стоят только же, сколько уже лежит на счету — для того, чтобы «отсеять» невыгодных абонентов. Это принесло свои плоды — в первом квартале 2010 года именно абоненты «Вымпелкома» оказались «самыми выгодными», показатель среднемесячной выручки в пересчете на абонента (ARPU) оператора составил 307,7 руб. У «Мегафона» лидерство по количеству минут, в среднем выговариваемых одним абонентом за месяц (MOU), — 272 мин.