В своей внутрикорпоративной записке Стивен Илоп, руководитель крупнейшего в мире производителя мобильных телефонов, сравнил ситуацию вокруг Nokia с тем, как если бы стоящий на горящей нефтедобывающей морской платформе человек решал, умереть ли ему в огне либо прыгнуть в ледяную воду.
По мнению выходца из Microsoft, ни Symbian, ни MeeGo не являются конкурентными: сверху давит Apple iPhone, в середине теснит Android, а снизу благодаря готовым решениям MediaTek напирают дешевые китайские телефоны — воображаемая платформа горит со всех сторон.
Если в 2008 году доля Apple в ценовом сегменте аппаратов «от 300 долларов» была лишь 25%, то к 2010-м ее присутствие выросло до 61%, а в конце прошлого года — до всех 78%. Стив Джобс изменил правила игры: если предложить приятный по дизайну телефон с великолепным интерфейсом, потребители купят его без оглядки на высокую стоимость, а разработчики создадут необъятное количество приложений.
Google понадобилось приблизительно два года, чтобы создать мобильную ОС, привлекшую девелоперов приложений, сервисных провайдеров и производителей оборудования — в итоге Android-телефоны поработили нишу средних цен. Попутно идет выпуск высококлассных смартфонов, а также дешевых устройств ниже 150 долларов.